Компания Creative Technology сократила 2700 человек. Учитывая наметившуюся динамику, о таком шаге руководителей несложно было догадаться ранее. В июне 2008 года в фирме числилось 3100 сотрудников — что на 47% меньше, чем в 2007. Отметим, что Creative не одинока в своём желании сократить персонал. На подобный шаг уже пошли Chartered Semiconductor Manufacturing, Royal Philips Electronics. Менеджеры объясняют своё поведение сильной конкуренцией. У многочисленных соперников фирмы на рынке портативных аудио-плееров имеются куда более серьёзные финансовые и производственные возможности. Сражаться с ними за покупателя в сложившейся ситуации просто нецелесообразно. Тем временем, акции Creative обваливаются и сейчас вообще непонятно, сможет ли она пережить нагрянувший кризис.
